Om Bottenhavet
Bottenhavet är ett artikelarkiv med texter om design och formgivning.
Att bli sedd eller att bli läst
Jag ska formge några annonser till ett företag. Det är inte konsumentprodukter eller häftiga prylar som ska ge ett habegär, utan mer av informationsbärande annonser. Behöver du en sån här? köp vår.
Jag har funderat mycket på en ganska svår avvägning. Annonsmaterialet består av rubrik, bild, text, logotyp och kontaktinfo. Min uppgift som formgivare är ju på något vis att disponera dessa till maximal effekt.
Men vad strävar man efter egentligen? Det finns två sätt att formge en sådan här annons: Med fokus på blickfång respektive fokus på information.
Först måste min annons skrika så att den syns på en tidningssida med flera andra annonser. Detta är ju inte så knepigt i sig, problemet är ju prioriteringen. Om min annons skriker, finns det sedan någon plats kvar att framföra ett budskap på?
Om annonsen inte skriker finns det ju gott om plats att framföra budskapet på, men förmodligen kommer ingen lägga märke till det…
Jag funderar på detta när jag läser i Effektiv visuell kommunikation om hur man disponerar en yta för att göra den spännande nog att läsas. Bo Bergström föreslår att man delar in ytan i tre delar på höjden och låter antingen bild eller text dominera två tredjedelar.
I mitt fall handlar detta om att antingen låta produkbilden ta upp två tredjedelar, eller att låta texten göra det. Att bli sedd eller att ha något att säga alltså.
Det som ligger närmast till hands är att dela in ytan i två exakt lika stora halvor och lägga bild i den ena och text i den andra. Men precis som Bo säger skapar detta en ganska livlös komposition som lätt smälter in i sidan och försvinner bort bland mängden av andra annonser.
Om jag gjorde en helsida skulle problemet förmodligen inte vara lika stort, där finns det plats att både vara uppseendeväckande och informativ. Men nu handlar det om små kvartssidor i månadsmagasin, varför platsbrist är ett akut problem.
Tror jag får köra på sensationsmakarmetoden denna gång, en informativ annons som inte blir läst är ju trots allt ganska bortkastat…
snygg sida!
Tack så mycket!